Theo kết quả kinh doanh quý III/2026, Masan Consumer (HOSE: MCH) ghi nhận doanh thu 8.743 tỷ đồng, tăng 16,3% so với cùng kỳ và cao hơn mức 14,2% của quý II/2026. Đây là tốc độ tăng trưởng theo quý cao nhất của doanh nghiệp trong ba năm. Lũy kế chín tháng, doanh thu đạt 24.380 tỷ đồng, tăng 14,6%.

Với năm thương hiệu chủ lực gồm CHIN-SU, Nam Ngư, Omachi, Kokomi và Wake-Up 247, Masan Consumer tiếp tục khai thác nền tảng thương hiệu để thúc đẩy tăng trưởng.

Trong các báo cáo gần đây, Jefferies, Vietcap và HSC đều dự báo lợi nhuận MCH tiếp tục tăng hai chữ số, đồng thời đưa ra giá mục tiêu 147.600–169.120 đồng/cổ phiếu. Dù khác nhau về khuyến nghị, ba tổ chức cùng đánh giá sức mạnh thương hiệu, chiến lược cao cấp hóa và chiều sâu phân phối là những nền tảng hỗ trợ tăng trưởng dài hạn của doanh nghiệp.

Cao cấp hóa mở rộng giá trị danh mục

Chiến lược cao cấp hóa tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng của hai ngành hàng cốt lõi của MCH là thực phẩm tiện lợi và gia vị. Trọng tâm chiến lược này không nằm ở việc tăng giá bán, mà ở phát triển các sản phẩm có giá trị gia tăng cao hơn về chất lượng, hương vị và sự tiện lợi, qua đó cải thiện cơ cấu doanh thu.

Doanh thu thực phẩm tiện lợi tăng 19,3% trong quý III/2026, với đóng góp tương đối cân bằng từ sản lượng và giá bán, cơ cấu sản phẩm. Riêng danh mục cao cấp tăng gần 30%, tiếp tục tăng tốc từ mức gần 20% của quý trước đó.

Ngành hàng này cũng tăng khoảng 2 điểm phần trăm thị phần giá trị kể từ đầu năm. Trong đó, Omachi là thương hiệu chủ lực giúp Masan Consumer duy trì độ nhận diện cao tại phân khúc thực phẩm tiện lợi cao cấp.

Với CHIN-SU, doanh thu tăng khoảng 15% trong chín tháng đầu năm 2026. Riêng quý III/2026, tốc độ tăng trưởng của thương hiệu này có phần chậm lại khi MCH chủ động ưu tiên cải thiện khả năng sinh lời của ngành hàng hạt nêm. Tuy nhiên, các nhóm sản phẩm giữ vai trò dẫn dắt như tương ớt, nước mắm cao cấp và gia vị hoàn chỉnh vẫn tăng từ khoảng 15% trở lên, qua đó duy trì đà tăng chung của CHIN-SU.

Tương ớt hiện đóng góp khoảng một nửa doanh thu CHIN-SU và tăng thêm khoảng một điểm phần trăm thị phần kể từ đầu năm. Việc giữ đà tăng tại các sản phẩm chủ lực, đồng thời điều chỉnh những nhóm có hiệu quả thấp hơn, giúp thương hiệu cân bằng giữa doanh số và khả năng sinh lời.

Nam Ngư và đồ uống phục hồi thị phần

Nam Ngư tiếp tục lấy lại phần thị trường bị ảnh hưởng trong quá trình chuyển đổi kênh bán lẻ truyền thống năm 2025. Sản lượng quý III/2026 của thương hiệu tăng gần 20%, đưa thị phần lên khoảng 66–67%, chỉ còn thấp hơn 1–2 điểm phần trăm so với năm 2024.

Khi thị phần tiến gần mức trước chuyển đổi, Masan Consumer sẽ tập trung trở lại vào cao cấp hóa, củng cố cơ sở để Nam Ngư duy trì tăng trưởng trong trung hạn.

Đồ uống đóng chai cũng nối tiếp đà phục hồi từ quý II, với doanh thu tăng 14%. Nước tăng lực Wake-Up 247 giữ vai trò dẫn dắt sản lượng và tăng ở mức cao một chữ số. Trong khi đó, thương hiệu nước trà đóng chai BUPNON tăng khoảng 50% sau khi được tái ra mắt vào tháng 8 vừa qua.

Sự phục hồi của các thương hiệu được hỗ trợ bởi Retail Supreme, mô hình giúp nền tảng bán lẻ của Masan Consumer đang gia tăng chiều sâu tại từng điểm bán. Doanh nghiệp hiện duy trì khoảng 460.000 điểm bán hoạt động, đồng thời nâng số SKU (mã sản phẩm) bình quân tại mỗi điểm từ 5,8 lên 6,1. Số cửa hàng kinh doanh trên sáu ngành hàng cũng tăng từ khoảng 43.000 lên 57.000.

Thông qua dữ liệu bán hàng, Retail Supreme giúp MCH nhận diện nhu cầu và phân bổ danh mục phù hợp hơn cho mỗi điểm bán. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể đưa thêm sản phẩm vào mạng lưới hiện hữu, thay vì chỉ mở rộng số lượng cửa hàng. Cách tiếp cận này hỗ trợ chuyển sức mua do thương hiệu tạo ra thành doanh số, trong đó CHIN-SU, Nam Ngư và Omachi là những thương hiệu hưởng lợi rõ nét.

Các động lực tăng trưởng mới

Ngoài danh mục cốt lõi, Masan Consumer đang phát triển thêm nguồn tăng trưởng từ mảng chăm sóc gia đình và cá nhân cùng kinh doanh quốc tế.

Nước giặt xả Chanté hiện chiếm khoảng một nửa doanh thu danh mục chăm sóc gia đình và cá nhân. Doanh thu quý III đi ngang khi MCH giảm chiết khấu trong bối cảnh chi phí đầu vào tăng. Tuy vậy, sản lượng tại kênh truyền thống vẫn tăng so với cùng kỳ và quý trước; doanh thu chín tháng tăng gần 20%.

Ở thị trường quốc tế, MCH tiếp tục duy trì đà tăng trưởng với doanh thu quý III tăng 10,6% và lũy kế chín tháng tăng khoảng 15%. Từ kinh nghiệm và nền tảng vận hành đã xây dựng tại Campuchia, doanh nghiệp đang chuẩn bị kế hoạch mở rộng sang các thị trường mới, từng bước đưa các thương hiệu Việt tiếp cận thêm nhiều người tiêu dùng quốc tế.

Những kết quả trên cho thấy giá trị của nền tảng thương hiệu MCH không chỉ nằm ở quy mô của những nhãn hàng đã được người tiêu dùng nhận diện rộng rãi, mà còn ở khả năng liên tục mở rộng sang sản phẩm, phân khúc và thị trường mới. Sự kết hợp giữa thương hiệu và bán lẻ đang giúp Masan Consumer khai thác sâu hơn nền tảng hiện hữu, đồng thời mở thêm dư địa tăng trưởng trong trung hạn.

Theo PV/laodongdoanthe.vn